十年，百度貼吧的美麗與哀愁
2013/7/7
一轉眼，百度貼吧也有十年了，簡單聊聊貼吧和它的商業化。
前幾天和百度的一個技術宅聊到最近常常去貼吧消磨時間….額，有點不務正業，正在追的幾本網文接近收尾，《仙魔變》和《將夜》，這兩個小說的收尾實在是有點“爛”，所以注冊了一堆馬甲兒輪流上陣吐槽….
(截止7月2日，《仙魔變》貼吧會員數58 292，主題數69 940個，貼子數1 545 691篇;《將夜》貼吧會員數474 300，帖子數10 500 945)
接著又是夢入神機開新書《星河大帝》，第一時間又沖到星河大帝吧簽到，然后又注冊了幾個相關馬甲準備吐槽….
(星河大帝貼吧開通半天內貼吧數據：主題數303個，貼子數2377篇， 會員數288;截止7月2日，貼吧會員數18151人)
百度的技術宅說，瞧，誰說你們百度木有社交的，貼吧一直都在…而且人氣旺了10年，以及天然構建的“興趣圖譜”在國內也是獨一份….
對哦，貼吧人氣這么旺，可是為什么在我們做PR的鏈條中僅僅占據了不太重要的一個部分?基本上是作為補充的環節。
于是拉著百度技術宅的哥們想要一些貼吧的數據，可能是因為不是一個部門沒，沒有找到貼吧近期的數據。
好吧，自己動手搜了搜，多數的數據都是一些娛樂節目在貼吧獲得數據以及2010年之前的一些貼吧的整體數據。
恩，可以理解，在整個百度的產品系列中，貼吧不是最主要的，因為既不是流量入口又不能帶來大的商業產出，又沒有代表未來的移動化，尷尬在所難免。
2003年底貼吧誕生，最初目的是，做一個除了網頁檢索結果之外的討論區，當用戶輸入檢索詞后，不但可以查到相關網頁，還可以在與所搜索的詞相同的討論區發言。
當時的整個互聯網生態，論壇(討論區)已經從四大門戶逐漸轉移到天涯、西祠、貓撲等專業論壇，Blog的概念還處于初步醞釀狀態，應該說貼吧推出的時間點還是挺合適的。
接下來是一段互聯網史上的傳奇之一吧，2004年，當時百度貼吧的負責人俞軍遇到了還是大學生的李明遠…于是貼吧就開始逐漸變成現在的樣子，目錄和社區規則等等登臺亮相。
就在李明遠將貼吧產品和運營梳理清晰之際，超女在全國成為現象級事件，則使得貼吧的“粉絲文化”逐漸形成。
—2005年湖南電視臺發起的選秀節目《超級女聲》，在該屆《超級女聲》中，大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動。
百度貼吧為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”，在貼吧，這些人互稱為“親”。這個詞也形象地反映出粉絲間的親密關系。
(同期雖然超女也帶火了天涯社區的娛樂八卦，以及出現了粉絲網等，但都沒有百度貼吧那么開放以及快速進入和推出的機制，所以貼吧一直到現在都仍然是粉絲的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信們相繼走紅，貼吧整體變化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i貼吧的推出，但終究對貼吧整體影響不大。
且先不談產品的變遷，除了“粉絲文化”的標簽，貼吧在這十年里對網絡文化的參加和貢獻都不容小覷：
“2009年，網友在“魔獸世界”貼吧發貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網友參與回貼，成為2010 年網友最常用的網絡用語。2012年，百度貼吧網絡熱點應接不暇，點亮“不平凡的末日年”。“元芳你怎么看”網絡流行語用語、“屌絲(思)男女”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網絡熱詞等都醞釀自百度貼吧，引發全網熱門話題風潮。百度貼吧官方在2012年11月14日舉辦“屌絲節”，引發全網網友及媒體關注。屌絲節應網絡文化而生，將屌絲文化發揚光大，呼吁大家感召正能量，掀起全網逆襲風潮。”。
除了明星們的主題貼吧外，文化吧、美劇吧以及老牌神吧魔獸吧，還有那個玩配音的胥渡吧等等都相當有特色。
在SNS熱、微博熱和微信熱等社交和移動產品的大潮中，百度貼吧并沒有表現出足夠的競爭力——有朋友把原因歸結為百度缺乏社交基因，可是貼吧曾經火熱現在也人氣很高;有朋友說貼吧產品跟不上形勢，這個倒可以理解，畢竟和誕生與移動的微博和微信比起來，貼吧是上一代的產品，而且近十年來變化不大。
百度貼吧的過往成功的重要一點是“主題性”和“草根性”…雖然有無數個明星說自己沒事兒在貼吧潛水，但“實名”的活躍度實在是不高;其實可以拿天涯和百度貼吧對比，雖略有不同，但命運類似。
粉絲文化既是百度貼吧的成名之處，又對百度貼吧的轉型帶來直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前對互聯網有陌生感的 中老年用戶 和 名人 用戶，而傳統的社區更多的還是草根們的自娛自樂的平臺，這是一個大鴻溝。
現在說這個意義不大，因為慣性因為產品因為已經是這樣子的了，所以百度貼吧的“賤”氣已成，屌絲節都過了這么多次還有神馬好埋怨的~
但，百度貼吧可以在商業化上做更多的嘗試，這或許可以給貼吧更多自主的權利，以防在移動大潮中近一步的掉隊。
賺錢，商業化，然后追求自主權，才有可能擺脫強大的百度搜索文化，這應該是百度貼吧下一個十年，如果有的話，的自我救贖。
大數據可以拯救貼吧的商業化嗎?
比如像我這種在小說吧、美劇吧常年混跡的網友，其實是不介意偶爾點幾下廣告的，畢竟這和貼吧帶來的好處想必是微不足道的;但，百度首先要對貼吧的用戶們來一個大數據的梳理，分布、年齡、層次等等——然后才有可能推出相應的廣告產品。
在可以看到的諸多娛樂營銷的方案中，百度貼吧都是很重要的一環，尤其是有明星參與的;但如何在粉絲文化中掘金，以及在粉絲文化之外掘金，都需要百度的商業團隊好好的探索。
百度貼吧，十年磨成“賤”;“賤氣”四溢的草根文化應該可以創造足夠大的商業價值的，而不應該躺在用戶和流量的數字上四十五度仰望星空….
Ps：關于百度貼吧的數字，可以查看的——截止目前，百度貼吧已擁有6億注冊用戶，800多萬個貼吧，月活躍用戶數2億，占中國網民總數的39%。
前幾天和百度的一個技術宅聊到最近常常去貼吧消磨時間….額，有點不務正業，正在追的幾本網文接近收尾，《仙魔變》和《將夜》，這兩個小說的收尾實在是有點“爛”，所以注冊了一堆馬甲兒輪流上陣吐槽….
(截止7月2日，《仙魔變》貼吧會員數58 292，主題數69 940個，貼子數1 545 691篇;《將夜》貼吧會員數474 300，帖子數10 500 945)
接著又是夢入神機開新書《星河大帝》，第一時間又沖到星河大帝吧簽到，然后又注冊了幾個相關馬甲準備吐槽….
(星河大帝貼吧開通半天內貼吧數據：主題數303個，貼子數2377篇， 會員數288;截止7月2日，貼吧會員數18151人)
百度的技術宅說，瞧，誰說你們百度木有社交的，貼吧一直都在…而且人氣旺了10年，以及天然構建的“興趣圖譜”在國內也是獨一份….
對哦，貼吧人氣這么旺，可是為什么在我們做PR的鏈條中僅僅占據了不太重要的一個部分?基本上是作為補充的環節。
于是拉著百度技術宅的哥們想要一些貼吧的數據，可能是因為不是一個部門沒，沒有找到貼吧近期的數據。
好吧，自己動手搜了搜，多數的數據都是一些娛樂節目在貼吧獲得數據以及2010年之前的一些貼吧的整體數據。
恩，可以理解，在整個百度的產品系列中，貼吧不是最主要的，因為既不是流量入口又不能帶來大的商業產出，又沒有代表未來的移動化，尷尬在所難免。
2003年底貼吧誕生，最初目的是，做一個除了網頁檢索結果之外的討論區，當用戶輸入檢索詞后，不但可以查到相關網頁，還可以在與所搜索的詞相同的討論區發言。
當時的整個互聯網生態，論壇(討論區)已經從四大門戶逐漸轉移到天涯、西祠、貓撲等專業論壇，Blog的概念還處于初步醞釀狀態，應該說貼吧推出的時間點還是挺合適的。
接下來是一段互聯網史上的傳奇之一吧，2004年，當時百度貼吧的負責人俞軍遇到了還是大學生的李明遠…于是貼吧就開始逐漸變成現在的樣子，目錄和社區規則等等登臺亮相。
就在李明遠將貼吧產品和運營梳理清晰之際，超女在全國成為現象級事件，則使得貼吧的“粉絲文化”逐漸形成。
—2005年湖南電視臺發起的選秀節目《超級女聲》，在該屆《超級女聲》中，大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動。
百度貼吧為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”，在貼吧，這些人互稱為“親”。這個詞也形象地反映出粉絲間的親密關系。
(同期雖然超女也帶火了天涯社區的娛樂八卦，以及出現了粉絲網等，但都沒有百度貼吧那么開放以及快速進入和推出的機制，所以貼吧一直到現在都仍然是粉絲的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信們相繼走紅，貼吧整體變化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i貼吧的推出，但終究對貼吧整體影響不大。
且先不談產品的變遷，除了“粉絲文化”的標簽，貼吧在這十年里對網絡文化的參加和貢獻都不容小覷：
“2009年，網友在“魔獸世界”貼吧發貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網友參與回貼，成為2010 年網友最常用的網絡用語。2012年，百度貼吧網絡熱點應接不暇，點亮“不平凡的末日年”。“元芳你怎么看”網絡流行語用語、“屌絲(思)男女”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網絡熱詞等都醞釀自百度貼吧，引發全網熱門話題風潮。百度貼吧官方在2012年11月14日舉辦“屌絲節”，引發全網網友及媒體關注。屌絲節應網絡文化而生，將屌絲文化發揚光大，呼吁大家感召正能量，掀起全網逆襲風潮。”。
除了明星們的主題貼吧外，文化吧、美劇吧以及老牌神吧魔獸吧，還有那個玩配音的胥渡吧等等都相當有特色。
在SNS熱、微博熱和微信熱等社交和移動產品的大潮中，百度貼吧并沒有表現出足夠的競爭力——有朋友把原因歸結為百度缺乏社交基因，可是貼吧曾經火熱現在也人氣很高;有朋友說貼吧產品跟不上形勢，這個倒可以理解，畢竟和誕生與移動的微博和微信比起來，貼吧是上一代的產品，而且近十年來變化不大。
百度貼吧的過往成功的重要一點是“主題性”和“草根性”…雖然有無數個明星說自己沒事兒在貼吧潛水，但“實名”的活躍度實在是不高;其實可以拿天涯和百度貼吧對比，雖略有不同，但命運類似。
粉絲文化既是百度貼吧的成名之處，又對百度貼吧的轉型帶來直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前對互聯網有陌生感的 中老年用戶 和 名人 用戶，而傳統的社區更多的還是草根們的自娛自樂的平臺，這是一個大鴻溝。
現在說這個意義不大，因為慣性因為產品因為已經是這樣子的了，所以百度貼吧的“賤”氣已成，屌絲節都過了這么多次還有神馬好埋怨的~
但，百度貼吧可以在商業化上做更多的嘗試，這或許可以給貼吧更多自主的權利，以防在移動大潮中近一步的掉隊。
賺錢，商業化，然后追求自主權，才有可能擺脫強大的百度搜索文化，這應該是百度貼吧下一個十年，如果有的話，的自我救贖。
大數據可以拯救貼吧的商業化嗎?
比如像我這種在小說吧、美劇吧常年混跡的網友，其實是不介意偶爾點幾下廣告的，畢竟這和貼吧帶來的好處想必是微不足道的;但，百度首先要對貼吧的用戶們來一個大數據的梳理，分布、年齡、層次等等——然后才有可能推出相應的廣告產品。
在可以看到的諸多娛樂營銷的方案中，百度貼吧都是很重要的一環，尤其是有明星參與的;但如何在粉絲文化中掘金，以及在粉絲文化之外掘金，都需要百度的商業團隊好好的探索。
百度貼吧，十年磨成“賤”;“賤氣”四溢的草根文化應該可以創造足夠大的商業價值的，而不應該躺在用戶和流量的數字上四十五度仰望星空….
Ps：關于百度貼吧的數字，可以查看的——截止目前，百度貼吧已擁有6億注冊用戶，800多萬個貼吧，月活躍用戶數2億，占中國網民總數的39%。
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